A INVENÇÃO DA CELULITE

Campanhas como a da “beleza real” da Dove são um pequeno avanço na representação de mulheres como somos (o vídeo acima, sobre como a mídia massacra as meninas, pede pra que falemos com nossas filhas antes que a indústria da beleza o faça). Claro que devemos levar em conta que a Dove é uma empresa da Unilever que vende produtos de beleza tanto quanto qualquer outra, só que com um marketing um pouco menos ofensivo. Se bem que todos os anúncios e comerciais da Dove falando em “beleza verdadeira” também são amplamente manipulados e retocados. Neles não existe mulher com celulite, por exemplo. Ainda assim, esses anúncios são alvos de homens rábidos que reclamam: “Quando eu abro a janela do meu escritório, quero ver um outdoor com uma mulher maravilhosa, não com um dragão”. Muitas mulheres torcem o nariz e gritam: “Eca! Isso é beleza?!”. Porque, como todas sabemos, o conceito de beleza é algo imutável ao longo dos tempos, que não varia de pessoa pra pessoa e de cultura pra cultura. Bela é a Giselle Bundchen, e só. Quem não tiver a pele branca como a dela, 1,80 de altura, índice de massa corpórea 16, olhos claros, longas pernas, e menos de 30 anos de idade, paciência. Você não é bonita, mas saiba que pelo menos está em boa companhia. 95% das mulheres não se encaixam nesse padrão.

Por falar em celulite, sabia que essa palavra foi inventada no início dos anos 70, justo no auge do movimento feminista? Como a gente sabe, palavras são criadas pra descrever coisas. Logicamente, antes dessa década as mulheres já tinham celulite, mas isso não era considerado um problema ou uma condição médica. Era apenas pele. Só quando as mulheres começaram a sentir-se livres demais surgiu mais uma obsessão pra cortar nossas asinhas. Pura coincidência, claro.

De minha parte, não enfrento problemas com celulite. Não que eu não a tenha. Quase toda mulher tem. É só que, como não a vejo, não perco tempo encucando com ela.