UM POUCO DIFERENTE

E tem este comercial, recomendado por duas leitoras, que rompe um paradigma. Interessante porque poderia ter sido feito com um negro no lugar da mulher, ou qualquer outra minoria historicamente discriminada. Compare com aquela babaquice (habitual) do Stillo, de uma mulher ir com outro cara por causa do carro que ele dirige. Mas, mesmo assim, neste do Fusion, ainda não é a mulher no volante. A gente pode interpretar que quem está no volante (no leme, como diz Maria Mariana) é quem está no comando (e repare como, num almoço de negócios, ela não come). Ou eu que estou tão distante dessa realidade de chofer que não consigo nem compreender a relação de poder? Note o slogan “Quem dirige o novo Ford Fusion fez por merecer”. Quem tá dirigindo não é ela. O slogan não contradiz as imagens?

Bom, dois terços do comercial são típicos. Há os detalhes do carro, música de poder, mensagem de que o produto é para poucos, e se você está entre esses “happy few” (os raros felizes), é porque você mereceu, você lutou e venceu, que é bem o que acredita quem tá contra o sistema de cotas na universidade, por exemplo. Mas todo mundo se esquece do outro lado: o Bill Gates mereceu estar onde está, mas a menina pedindo esmola na rua e se prostituindo pra sobreviver também mereceu estar onde está, certo? Não funciona só pro Bill Gates. A meritocracia é pra todos.
Não estou dizendo que não gostei do comercial. Gostei. Mas o conceito de “merecer” é elitista demais pro meu gosto. O sistema permanecerá o mesmo, ainda que, no mundo da ficção, a moça branca, jovem e bonita (ou seja, totalmente dentro do padrão) tenha um chofer.