CHOVENDO NO MOLHADO

Não desgosto deste comercial tanto quanto odiei aquele outro do Boticário. Aquele cínico da repressão. Este do guarda-chuva plagia, ou melhor, homenageia abertamente a estética de Bollywood de Quem Quer Ser um Milionário, com todos aqueles lindos sons e cores. O meu maior problema com este comercial é a falta de representatividade. Se a beleza é contagiante, isso significa que talvez alcance outras pessoas, outros biotipos. Mas não. Contágio tem limites. No comercial não há uma só negra. Nenhuma gordinha. Nenhuma mulher com mais de 25 anos. Parece que só pode ser contaminada pela beleza quem já tá dentro do padrão imposto. Aí é fácil.

E eu posso estar um tantinho obcecada, mas só eu que achei que os primeiros pingos de chuva parecem esperma nos rostos das moças bobas-alegres? Deus cuspindo nas magrinhas? Por coincidência, a criação do comercial é da mesma agência daquele péssimo do Doritos, a Almap/BBDO.
No final desta peça, tive a impressão que o trio feminino que enxerga tudo lá do alto iria pular de guarda-chuva à la Mary Poppins. Mas não, elas só sorriem.
Algo que não entendi no comercial é a presença do velhinho. Eu entendo a menininha que “desperta” nos ombros de alguém no meio de uma selva de sombrinhas. Ela está desabrochando prum mercado de beleza que quer cativá-la o quanto antes (e pra vida toda). Mas e o velhinho, o que ele tá fazendo ali? Como já disse, não há um só close que não seja de uma modelo magrinha. Não há enfoque nos homens, só nas mulheres jovens. E de repente vemos o velhinho. O que isso quer dizer? Ele é um corpo estranho. Afinal, velhinhos do sexo masculino certamente não são o público-alvo do Boticário. Nem parece que ele está lá para representar o male gaze, o olhar masculino que legitimiza a mulher (nós só existimos pra que os homens possam nos secar; nossa função no mundo é decorativa). O velhinho não olha pro bando de modelos idênticas (muda apenas a cor do cabelo) e saltitantes na rua. Ele só olha pra algo não-identificado com um gesto de aprovação. O que ele está aprovando, exatamente? Vamulá, é mais que ter um guarda-chuva. Meu chute é que ele aprova aquele universo do comercial. Um universo onde não existem velhinhas. Somente jovens mulheres brancas.