DIVAGAÇÕES CONFUSAS SOBRE O COMERCIAL DO DORITOS

A Mary W e a Ludimila reclamaram do comercial do Doritos, e a Marjorie resolveu comentar também. Várias pessoas entraram com representação no Conar (órgão regulamentador da propaganda no Brasil) contra o comercial, o que fez a PepsiCo, fabricante do Doritos, responder que não teve a intenção de ofender os gays. Uma parte da resposta diz: “Os filmes YMCA e Hélio mostram como todos já passamos por situações em que achávamos que estávamos sendo engraçados, mas na verdade estávamos pagando um grande mito”. Opa! Alguém achou que estava sendo engraçado e pagou mico? Parece familiar, né, agência do comercial do Doritos?

Mas posso ser só um tiquinho do contra e dar a minha opinião? Considero o comercial uma porcaria, mas não necessariamente homofóbico. Pra mim não há nada que sugira que o menino dançando seja gay. E nem vejo nada relacionado com homossexualidade. Nada, quero dizer, além da música. YMCA é praticamente um hino gay. O Village People (que eu adoro) foi super gay. Foi criado pro público gay dos anos 70 que amava discoteca. Então um dos integrantes do grupo se vestia de policial, outro de índio, outro de cowboy, outro de operário de construção... Tudo fantasia sexual de filme pornô. O V.P. foi puramente mercadológico, tanto quanto o Menudo. Claro, não vou comparar. Não lembro de uma só música do Menudo, enquanto do V.P. há várias, como “Macho Man”, “In the Navy”, e o supra-sumo “YMCA”, que trata de como é gostoso “hang out with all the boys” (confraternizar com todos os rapazes) lá na Associação Cristã de Moços.
Só alguém muito bobinho pra ver uma foto do Village People ou ouvir alguma de suas músicas e não pensar que é algo gay. O que não quer dizer que essas músicas não tenham sido adotadas (appropriated?) por um público maior, hétero, mainstream. Lembro de amigos meus, na minha adolescência, fingindo ser gays ao som de "Macho Man". Eles tiravam sarro do teor gay da música (que já tirava sarro da exigência de ser "mucho macho"). E ninguém jogava um saco de Doritos na cara deles.
E olha que eu sou a pessoa mais sem gaydar (radar pra detectar pessoas e coisas gays) do universo. Eu nunca sei se alguém é ou não é gay, talvez porque não seja importante pra mim. E eu certamente nunca sei se uma música tem como público-alvo a comunidade GLBT. Por exemplo, andam reclamando agora do outro comercial do Doritos, que usa um rapaz cantando “Like a Virgin”. Juro que não sabia que essa canção da Madonna tinha sido embarcada pelos gays (sou mais a interpretação do Tarantino no começo de Cães de Aluguel).
Lembro de uma vez, há uns oito anos, em que organizei um evento na escola de inglês onde era coordenadora acadêmica. Convidei um americano muito badalado para dar um workshop para professores de inglês. Ele foi lá e deu ótimas dicas pra se trabalhar com música em sala de aula. E ele era bonitão, o que fez todas as professoras participantes suspirarem. Os poucos professores homens presentes ficaram com inveja e saíram dizendo que ele era gay. Por quê? Ah, porque uma das canções que ele havia usado era “It's Raining Men” - segundo eles, um hino gay. Eu fiquei abismada. Nunca havia imaginado que “It's Raining Men” era um hino gay. Pra mim, era uma música feminista, ou pelo menos uma celebração das mulheres. Não tinha policial musculoso cantando. Tinha as Weather Girls e falava de ficar ensopada, pô.
Olha, sei que sou ingênua. Antes de começar o mestrado, pensei em fazer projeto de pesquisa sobre, ahn, tenho vergonha de contar, lá vai o que restava da minha reputação - o subtexto gay de algumas músicas da época da discoteca, tipo “I Will Survive”, sabe? Subtexto, Lolinha?!
Mas vamos reconhecer que em relação ao Village People não há discussão. Portanto, o comercial, ao escolher “YMCA”, foi mexer num vespeiro. No entanto, eu acho que o filmeco, péssimo, é mais uma repressão aos homens, gays e héteros, do que homofóbico propriamente dito. Ele indica que homens não podem cantar, dançar, se divertir. Eles só podem se sentar com cara de tacho enquanto alguém dirige e comer um salgadinho horrível. E que a única coisa que podem compartilhar é um produto industrializado. Triste, né? O comercial ensina que homens devem se conter o tempo todo, até quando ouvem uma música hiper dançante e contagiante como “YMCA”. Alguém lembra da comédia com o Kevin Kline, Será que Ele É, em que ele tinha que provar sua masculinidade resistindo cair na dança ao ouvir “I Will Survive”? Lá diziam que “homens de verdade não dançam. Eles bebem. Eles trabalham. Eles não dançam. Schwarzenegger não dança. Ele mal consegue andar”.
Mas não senti que o rapaz do comercial é gay só porque “YMCA” faz com que ele balance seu esqueletinho. Se não fosse essa a música, e se ele fizesse essa mesma dancinha, o comercial seria visto como homofóbico? Suponho que não. Ao mesmo tempo, fiquei tentando imaginar uma música pra substituir a “YMCA”, e não consegui pensar em nenhuma. Tipo, se fosse um rap, qual dança o carinha teria que fazer pra que seus amigos o olhassem estranho? E se fosse um heavy metal, e o carinha ficasse batendo a cabeça no vidro? Não daria certo, porque, no meu inconsciente coletivo, eu esperaria que todos os amigos no carro fizessem o mesmo gesto, até em sincronia (foto). E se fosse “Like a Virgin” nesse comercial, e “YMCA” no outro do Doritos (do rapaz cantando numa festa)? Seria homofóbico?
Claro que estou usando “e se fosse” demais. Porque os publicitários escolheram “YMCA”, e sabiam muito bem do que tratava a canção. Mas, recapitulando (sei que o texto tá confuso): o comercial mostra um rapaz se rendendo a um hino gay, seus amigos (um bando de reprimidos) o condenam por isso, e o comercial toma o partido dos amigos - o pacote de Doritos no rosto do rapaz é um selo de reprovação. Só não tenho certeza se um homem dançar ao som de Village People represente que ele esteja se assumindo. Não me convenci.
E a outra pergunta, claro, é: e se o comercial for mesmo homofóbico? Deve ser proibido? Ou tem o lado positivo de indignar tanta gente a ponto de nos fazer discutir o que é preconceito contra gays?