GUEST POST: A FALTA QUE FAZ O ESPORTE FEMININO NA TV

Allan Patrick é um leitor antigo do blog que eu considero meu amigo. Além de colaborador frequente do blog, ele é auditor fiscal da Receita Federal. 

Há dois anos faleceu o locutor esportivo Luciano do Valle. Depois que ele saiu da Globo ao final da Copa do Mundo de 1982 foi trabalhar em outras emissoras, sendo hoje em dia mais conhecido pelo período que esteve na Band, desde a segunda metade dos anos 1980 até quando veio a falecer em 2014.

O que há de tão especial em sua carreira profissional? Quem acompanha o twitter da Lola sabe que frequentemente, em especial em época de Copa do Mundo ou Jogos Olímpicos, surgem debates sobre questões de gênero no esporte. Quando falamos de futebol feminino, de esportes que só tem visibilidade no período olímpico ou da ausência de narradoras de futebol na TV, em todas essas ocasiões costuma vir ao debate o nome de Luciano do Valle.

Por que isso? Durante a segunda metade dos anos 1980 e todos os anos 1990, quando a TV por assinatura era uma raridade no país ou extremamente cara e a TV aberta era dominada, a Band cavou um espaço no mercado publicitário, "O Canal do Esporte". Transmitia várias competições esportivas famosas em sinal aberto, como a NBA nos tempos em que Michael Jordan e o Chicago Bulls venceram vários campeonatos, chegando ao extremo de ter uma programação dominical quase exclusivamente dedicada ao esporte, com 10 horas de transmissão.

Pois bem, embora essa abordagem tenha garantido um nicho confortável à emissora (especialmente se comparamos com sua situação de penúria atual, com boa parte da programação alugada a igrejas pentecostais; os programas minimamente interessantes, como o MasterChef, são exibidos em horários proibitivos), a marca do "canal do esporte" implicava entretanto num grave problema para uma emissora que à época tinha a ambição de ir além: na hora de comercializar publicidade, grande parte dos anunciantes não demonstravam interesse numa emissora com um perfil de audiência muito masculino.

O esporte feminino como estratégia de sair do impasse publicitário

Todo mundo deve conhecer a anedota dos vendedores de sapato que chegaram numa cidade onde todo mundo andava descalço. Enquanto um deles estava certo de que iria à falência, o outro via naquela situação uma oportunidade única.

Foi assim que Luciano do Valle (que era muito mais do que um simples narrador de eventos esportivos, tendo grande influência nos rumos da emissora) enxergou a situação como uma oportunidade, e a emissora teve um grande papel no estímulo à transmissão de esportes femininos.

Foi na Band que o Brasil pôde ver Marta e Hortência serem campeãs mundiais de basquete feminino em 1994 (quantas leitoras e leitores sabiam que o país já havia sido campeão mundial em basquete feminino?).

O vôlei feminino, numa época em que ainda não havia ganho nenhuma medalha ou título de Grand Prix, tinha espaço também na programação da emissora.

A emissora transmitiu a Copa do Mundo de Futebol Feminino de 1995. Se o esporte sofre com a falta de condições hoje, que o Brasil rotineiramente chega às semi-finais, imagine transmitir esse campeonato em TV aberta comercial num tempo em que o Brasil ficava em último lugar do seu grupo na primeira fase!

Na mesma época, também tentou emplacar uma narradora para as transmissões de futebol. 

Legado

Qual o legado dessas iniciativas? O fato de não terem se perenizado indica que fracassaram? Provaram que ninguém quer saber de esporte feminino?

Se há uma característica do capitalismo que não é posta em prática no Brasil é tal da livre concorrência. A Globo entendeu perfeitamente o risco que o sucesso do esporte feminino poderia representar, abrindo a possibilidade de que sua concorrente deixasse o nicho publicitário e disputasse anunciantes de maior qualidade. Impôs então um apagão noticioso na área. 

Eu lembro bem porque na época era adolescente e 1994 foi um ano marcante pra mim (entrei na faculdade e vi o Brasil ganhar uma Copa do Mundo de futebol masculino após 24 anos de jejum). A repercussão de ser campeão mundial em basquete feminino na Globo e demais emissoras de TV aberta foi ZERO. Nem uma notinha no Jornal Nacional. Tampouco a mídia impressa, como a Folha de S. Paulo (meu pai era assinante na época), fez mais do que minúsculas matérias protocolares.

O basquete feminino era tão desimportante assim? Então porque até hoje Paula e Hortência, as estrelas daquela equipe, ainda têm destaque nos quadros das emissoras de TV quando há Jogos Olímpicos? Paula, inclusive, chegou a ser comentarista na TNT das finais da NBA (liga profissional de basquete masculino dos EUA) até bem pouco tempo (saiu porque a TNT não transmite mais NBA no Brasil).

No caso dos esportes que conseguiram romper o cerco rumo a uma maior popularidade, como o vôlei feminino, a Globo foi lá e comprou todos os direitos de transmissão e confinou a modalidade à TV por assinatura.

Conclusões

Atualmente, vivemos o que a Lola já chamou aqui no blog de backlash, uma espécie de volta no tempo em termos de representatividade da mulher, e o espaço para transmissões de esporte feminino na TV aberta é praticamente nenhum. 

Minha geração, apesar de só dispor de 4 ou 5 canais de TV, tinha um acesso razoável a esporte feminino na TV. A atual, para tanto, tem que assinar TV paga e correr atrás de pacotes mais caros que incluam os canais esportivos adequados.

A TV Brasil até que tenta furar o cerco e, desde o ano passado, transmite o campeonato de futebol feminino. Mas as iniciativas da TV pública (ainda mais o campeonato sendo patrocinado por um banco também público, a Caixa) entram imediatamente no index prohibitorum do que a mídia se nega terminantemente a repercutir. E o governo golpista já tem planos de simplesmente acabar com a existência da TV Brasil.

Enfim, as mulheres querem praticar esporte, querem ver mulheres praticando esporte, mas as forças contrárias ao "livre mercado" continuam sabotando as iniciativas de criação de espaços de representatividade da mulher.

P.S.: Me permite um pequeno off-topic com gancho nas Olimpíadas? Lembra quando queriam (aliás, ainda querem) esfolar o Lula por promover empresas brasileiras no exterior? Aí o que faz o Primeiro Ministro do Japão na Cerimônia de Encerramento das Olimpíadas? Se fantasia com as vestimentas de um personagem de videogame de uma empresa japonesa! Não lembro de ninguém na mídia ou nas redes sociais propondo a prisão dele.