GUEST POST: PROPAGANDA ACIMA DO BEM E DO MAL

A Vivian, que é publicitária em Porto Alegre e inclusive já trabalhou em duas das maiores agências do estado, enviou esta contribuição sobre o caso Prudence, que lançou um anúncio fazendo apologia ao estupro. Vivian diz que, apesar do ambiente publicitário ser muito machista (a maior parte do pessoal que trabalha em agência é homem), quando a asneira é muito escancarada, alguém nota e avisa. Neste caso, até o desconfiômetro falhou. UPDATE: Agora de manhã, a Prudence tirou o anúncio do FB.

O pontapé inicial desse post é um anunciozinho -- que acabou fazendo um barulhão -- postado pela marca de preservativos Prudence na sua página do Facebook (é, naquela tal de internet onde as pessoas dizem que a vida não acontece, protestos não acontecem, etc). A imagem, que desde o dia 16 de julho está no ar, se refere a uma "Dieta do Sexo", mostrando quantas calorias se pode perder praticando alguns atos sexuais. Mas a lista contém intrigantes itens como "Tirando a roupa dela sem o consentimento dela: 190 cal" e "Abrindo o sutiã com uma mão, apanhando dela: 208 cal". Ora ora, o apanhando dela até poderia fazer referência ao universo sadomasoquista, mas como explicar o sem o consentimento dela? Prudence, o que raios vocês querem dizer com o SEM o consentimento dela?

Uma mulher que faz charminho? Uma mulher que diz não mas na verdade quer dizer sim? Uma brincadeirinha entre um casal? A realização de uma fantasia de sexo não consentido? Ou nas palavras da lei, "Constranger alguém, mediante violência ou grave ameaça, a ter conjunção carnal ou a praticar ou permitir que com ele se pratique outro ato libidinoso"?
Todas as interpretações, permitidas pela ambiguidade linguística do anúncio, são possíveis. Na melhor das hipóteses coloca a mulher na posição de um ser que age em desacordo do que pensa (tornando-a um tanto imbecilóide e inferior), e, na pior, faz apologia ao estupro. É, isso mesmo: conjunção carnal ou ato libidinoso (no caso, tirar a roupa para uma Dieta do Sexo) sem o consentimento é estupro! Olhem só publicitários da Prudence, a interpretação da peça de vocês! Nenhuma delas me soa engraçada.

Essas palavrinhas, tão ingenuamente compondo o anúncio, passaram pela mão de, no mínimo, quatro pessoas, isso supondo um mínimo do mínimo: na agência de publicidade pelo diretor de arte (responsável pela parte visual), pelo redator (quem cria os textos), pelo atendimento (que faz a comunicação entre agência e cliente) e, na empresa Prudence, por alguém do marketing (que aprovou a peça). Não é possível conceber que a nenhuma dessas pessoas tenha ocorrido que textos podem ter mais de uma interpretação. Isso até é permitido em outros contextos, mas não neste em que os profissionais são formados para produzir discursos que serão distribuídos por aí, para uma massa de pessoas, e, no caso da página da Prudence, para mais de 121 mil fãs.

O anúncio ruma a três mil compartilhamentos, a grande maioria censurando a proposta, sem citar outros grupos que criaram suas versões criticando a propaganda, o que resultou numa enorme repercussão negativa (que está reforçando minha fé na humanidade!). Porém, a marca se limitou a alegar no próprio post, lá, perdida no meio de todos os comentários indignados que "O objetivo da imagem é fazer apologia a conquista. E não ao estupro." Caro relações públicas da Prudence, se a propaganda precisa ser explicada, é por que não funcionou, esso é um preceito básico que publicitários de fraldas conhecem. Nem me deterei aqui no conteúdo do texto do post, que é lamentável. Que apego é esse a um anúncio que repercutiu maciçamente de forma tão negativa?

Nos posts favoráveis (pouquíssimos, graças a zeus), um dos argumentos que mais vi por aí: mas e que estuprador usa camisinha? Provavelmente o estranho que aborda mulheres na rua, não. Mas a maior parte dos estupros acontece dentro de casa, por um conhecido ou membro da família, e também pelos próprios parceiros da vítima, aqueles seres bizarros que, por carregarem um pênis, acham que as mulheres lhes devem seus corpos para satisfazê-los. Esses, minha gente, tem todo o tempo do mundo para colocar vinte camisinhas, se quiserem. A vítima não vai a lugar algum mesmo. Ah, mas esse tipo de estupro quase ninguém conhece. E esse é justamente o problema, as vítimas se sentem imobilizadas por serem agredidas por alguém tão próximo, e o silêncio continua.

Não se naturaliza a violência sob nenhum aspecto, muito menos sob forma de propaganda. No mínimo é irresponsável por parte dessa equipe, e, principalmente da marca, reproduzir essa espécie de pensamento machista e violento num país mundo em que o número de estupros é crescente, fora e dentro de casa. Onde a violência doméstica acontece predominantemente por um homem -- marido, namorado ou noivo - contra sua companheira. Onde tantas instruções contraditórias a respeito de como tratar mulheres fervem na cabeça dos homens. E onde na cabeça de mulheres a grande dúvida é o limite que caracteriza abuso nas atitudes destes homens. Essa mistura acaba resultando em situações bem sérias. E isso não é piada, e nem brincadeirinha não.
Pois não custa deixar bem claro aqui, caso você não tenha certeza: Sem consentimento, não é sexo! Nem beijo, nem abraço, nem tirar a roupa: sem consentimento, não é nada, é só forçação de barra. Uma marca de preservativos pisa na bola ligando sua imagem ao desrespeito às mulheres.  Poxa, Prudence, vocês estão falando de sexo, mulher também faz e compra camisinha, ô publicitários. E aproveitem para repensar o posicionamento de marca de vocês, que aquele feice está parecendo parede de borracharia.
Prudence e companhia! E também marcas de cerveja, lingerie, carros, perfumes, etc etc etc, (que a lista machista permeia todos os setores), publicitários e marketeiros! Estamos de saco cheio. O machismo ainda faz a cabeça da maioria, mas as pessoas que não curtem isso já são um número expressivo. Vocês não podem mais nos ignorar. Ou melhor, podem, criem o que quiserem, mas vocês não podem impedir a repercussão negativa. Cada perfil no feice é uma pessoa do mundo real. Nós somos muitos e muitas, e a cada dia temos novos adeptos. Nós somos a sociedade, e estamos mudando nosso modo de pensar. Vocês terão que nos acompanhar, cedo ou tarde, ou ficarão para trás.
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