AMIGA FEIA, UM ÓTIMO ACESSÓRIO PRAS MULHERES

Perto de Sally, você será uma musa, diz Bacardi.

Olha que beleza: uma campanha publicitária para promover a bebida alcoólica Bacardi lançou vários anúncios misóginos (vi aqui e aqui). Por algum motivo, a agência israelense McCain Digital achou que pichar moças gordinhas, que eles chamam de “ugly” (horrorosas), é uma ótima receita pra vender Bacardi pra moças magras, ou seja, bonitas (só consigo imaginar que esta campanha funciona se for assim: “Putz! Uma empresa multinacional me chamou de mocreia e também insultou minha amiga/mãe/etc. Vou tomar todas até cair!”). Este tipo de propaganda não é nada raro na propaganda dirigida aos homens. Como mulheres continuam sendo tratadas como objetos, tirar sarro de um carinha por ele estar acompanhado por uma mulher feia (num mundo em que só existe um padrão de beleza, lógico) é como gozar dele por ele ter um carro velho, ou não ter um carro (não sei qual é pior). Se existem trophy wives (mulheres-troféus) pros homens ricos, algo terrível pra reputação masculina é ser visto com uma mulher fora do padrão. Por exemplo, esta campanha de cerveja vende a vantagem do produto ter apenas 2,9% de álcool. Isso evita que um carinha embriagado se confunda e saia com uma mulher inapropriada (imagina se o bêbado não nota que a loira com o rostinho angelical na verdade é uma baleia? O que seus amigos irão dizer no dia seguinte, ó meu deus?!).
Pois é, esse tipo de discriminação é comum. Assim como é comum os homens serem influenciados pelos amigos. Onde que eu li um relato sobre um sujeito cego que estava namorando uma moça por quem estava perdidamente apaixonado, até que os amigos avisaram que ela era feia, e ele largou a coitada? Triste. O que não é tão comum é este tipo de propaganda misógina ser direcionada a mulheres. Inclusive porque é ofensivo pra elas. Mas tudo bem, porque mulheres foram criadas pra competirem (e odiarem) outras mulheres. Os anúncios dizem que a maneira mais rápida de você, moça magra e bonita, ficar linda sem nunca ter que pisar numa academia de ginástica é arranjar uma amiga horrorosa. Porque, em comparação, você será uma deusa, entende? A amiga feia servirá apenas como mais um acessório seu, como o bíquini, a bolsa e os óculos escuros.Eles sugerem que você leve “Sally” para a praia, “97 quilos de femininidade, força e queixos duplos”, e “Lucy” pro shopping (“as coxas de Lucy, que se esfregam uma na outra, magicamente combinadas com seios caídos, irão transformar seu passeio no shopping numa experiência inesquecível”). Note a sugestão que Sally e Lucy são incapazes de irem à praia ou ao shopping sozinhas, já que estar fora do padrão aparentemente afeta as faculdades mentais. O pior é que as modelos gordinhas estão alegres, e alegria é bela e contagiante. Pelo menos eu prefiro ver gente feliz, rindo e sorrindo, do que aquelas top models de cara amarrada desfilando na passarela. Mas pelo jeito sou só eu. O resto do mundo deve é estar se perguntando por que essas gordinhas estão rindo. Afinal, elas não têm motivo algum pra isso!